Herausforderung
Ein etabliertes Produkt sucht neue Relevanz.
Die Coop Supercard Kreditkarte ist als Gratiskreditkarte bekannt, verlor jedoch bei jüngeren Zielgruppen an Attraktivität.
Ziel war es, das Produkt emotional aufzuladen, neue Nutzer zu gewinnen und bestehende Kunden stärker zu binden.
Zentrale Fragestellung
Wie wird aus einem Bonusprogramm eine Marke, die Menschen bewegt?
Die zentrale Aufgabe war, die Marke zu verjüngen und ihren emotionalen Mehrwert zu stärken.
Der entscheidende Insight: Punkte sind nur dann wertvoll, wenn sie etwas in Bewegung setzen. Die Marke musste deshalb über das Sammeln und Einlösen hinausgehen und Teil eines aktiven Lebensgefühls werden.
Creative Idea
«Deine Belohnungen, dein Leben»
Unter dieser Leitidee wurde das neue strategische Setting in eine kreative Kampagne übersetzt. Die Karte wird zum Ausdruck von Wertschätzung, Flexibilität und persönlichem Nutzen. Belohnungen werden relevant, wenn sie zum eigenen Leben passen und neue Möglichkeiten eröffnen.
Client: Valencia Agency, Basel
Project for: Coop Finance
Creative Strategy & Visual Conception: John Alonso
Selected Deliverables: Campaign Concept, OOH, Print Adaptations